Les années 80 vont voir une nouvelle approche dans le monde de la cosmétique. En effet, c’est la période à partir de laquelle les enfants issus du baby-boom vont commencer à être concernés et préoccupés par les problèmes de l’âge. Plutôt que d’adresser le problème de la cosmétique sous l’angle de la « belle peau » comme c’était le cas jusque-là, avec des approches structurées autour de gammes complètes proposant des routines, l’industrie va commencer à développer une nouvelle logique.
Ce sont principalement les produits anti-âge, entre autres de type monadique, à savoir, un seul produit généralement positionné comme un sérum, fortement concentré en principes actifs, s’adressant aux signes cliniques de l’âge, rides, perte de fermeté principalement. Dans le même temps, ces produits sont fortement associés à des contextes scientifiques plus ou moins sophistiqués. Enfin ils font référence à une activité souvent évalué par des moyens nouveaux et revendiquant des promesses quantitatives. Ce sont par exemple les produits comme : Night Repair du groupe Lauder, capitalisant sur l’activité nocturne de la peau et la théorie des télomères. Capture de Dior et Niosomes de Lancôme, ces 2 produits étant développés sur la base de la technologie des liposomes. Chanel avec Lift Sérum visant une activité Antirides intense, Shiseido avec BioPerformance à base d’acide hyaluronique Bio, et quelques autres. Aujourd’hui, nous mettons les projecteurs sur un produit étonnant : le Double Sérum de Clarins.
Clarins sur la base de sa culture du naturel, décide de développer un produit pour toute les femmes, mais qui se positionnera naturellement pour la femme de + de 40 ans. Plutôt que d’opter pour des options technologiques encore incertaines, la marque va appliquer sa devise : « les plantes nous offrent tout ce dont nous avons besoin ». Nous sommes en 1985.
La galénique qui sera retenu est tout à fait originale puisqu’il s’agit d’un produit « biphase », les deux phases étant séparées, ce qui est inhabituel dans un sérum. Les formulations sont d’ordinaire à cette époque soit de type hydrophile, c’est-à-dire à base d’eau, soit lipophile c’est-à-dire à base d’huile, mais jamais les deux, sauf quand la marque a décidé délibérément le support émulsion. Le choix d’un système biphasique permet de contourner les difficultés de formulation des sérums qui sont liées à des problèmes de concentration ou de compatibilité. Chacune des phases étant présenté dans un flacon séparé, permet d’inclure différents principes actifs sans limite quel que soit leur nature ou leur compatibilité réciproque. Un des principes directeurs sera de prendre appui sur le modèle du film hydrolipidique de la peau.
En application d’une logique développé par Clarins, le produit original sera régulièrement reformulé ou enrichi à partir de nouveaux ingrédients ou de découvertes intéressante. En 2012, le produit fera l’objet d’une reformulation complète, qui est en application de la même logique de formulation permanente, fera de nouveau l’objet d’une mise à jour en 2017.
Dans cette dernière version, 21 extraits de plantes se combinent pour une action optimum sur les principales fonctions de la peau :
- Le curcuma riche en turmérone pour une meilleure communication cellulaire.
- Bananier, Avocat, Myrothamnus, Janie rouge pour la régénération,
- Cardère, Baie de Goji, Callicarpa et Marron d’inde…pour l’oxygénation
- Kiwi, Chardon marie pour la nutrition
- Kalanchoé, Quinoa, Salicorne et Cacaoyer pour l’hydratation
- Manguier, Gingembre, Huang, Édelweiss pour la protection
- Orthosiphon et Avoine pour un fini belle peau.Des tests originaux permettront de démontrer les multiples propriétés du produit.
Comme il se doit, le produit a été testé chaque fois largement et ses performances sont confirmées sur la durée.
- 87%* des femmes trouvent leur peau lissée dès 7 jours.
- 81%* des femmes trouvent leur peau plus belle dès 7 jours.
- 90%* des femmes trouvent leur peau plus lisse après 4 semaines.
- 81%* des femmes trouvent leur peau plus ferme après 4 semaines.
Le packaging a également été entièrement revisité. Plutôt que les deux flacons présentés séparément comme à l’origine, le nouveau conditionnement permet une utilisation plus pratique et personnalisée. La phase lipidique est placée au cœur de la phase hydrique et grâce à un nouveau système de bouton poussoir, ceci permet de personnaliser la dose de produits appliqués en fonction des besoins. Les proportions de chaque phase, 1/3 pour la phase lipidique et 2/3 pour la phase hydrique, sont fixées automatiquement par le dispositif pour reproduire la composition du film hydrolipidique.
Ce produit Star de bientôt 40 ans connaîtra encore assez probablement des ajustements de formule au gré de l’acquisition de nouvelles connaissances et ou de nouvelles fonctions. Gageons que son succès continuera. Longue vie au Doube Sérum, véritable produit iconique.
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