Comme pour tous les produits de consommation, l’emballage dans lequel le produit est présenté joue un rôle important dans l’acceptabilité et dans l’appréciation du produit. C’est le cas du savon qui a l’art de se présenter sous différents aspects. Petite promenade dans cet univers.
Le mode de présentation du savon, et plus particulièrement du savon domestique dit savon de Marseille, est sous la forme d’un cube, de couleur variable. Il n’est pas emballé dans un papier ou dans une boite particulières, ou éventuellement dans un conditionnement primaire comme une boite pliée relativement simple.
Ce n’est pas le cas du savon de toilette. Si on le trouve régulièrement dans les savonneries artisanales ou à la vente en vrac sur les marchés ou dans les boutiques spécialisées (Lush par exemple), il est plutôt d’usage qu’il soit présenté dans un emballage primaire dont le matériau peuvent varier d’une proposition à l’autre.Parmi ce type d’emballage l’un les plus couramment utilisés pour présenter le savon est l’étui en carton à languette d’insertion. Ce format convient particulièrement au savon solide léger.
Concernant le papier ciré, ce dernier protège bien le savon de l’humidité et lui donne une finition élégant. Le papier de soie qui est souvent utilisé pour emballer des savons artisanaux est apprécié pour son aspect délicat, sa légèreté et sa capacité à sublimer le produit tout en offrant une touche élégante. Il est également biodégradable et recyclable, ce qui en fait une option respectueuse de l’environnement. Certains fabricants l’utilisent pour créer des emballages en forme de papillote ou d’aumônière, ajoutant une dimension esthétique à la présentation du savon. Le papier de soie est un papier fin et léger. Il a été inventé en Chine au début du IIe siècle et est connu pour sa texture délicate. Il est fabriqué à partir de fibres végétales, comme celles du mûrier à papier, ce qui lui confère une certaine souplesse et résistance. Dans certains cas, la savon est également emballé dans un film de cellophane comme dans l’exemple suivant :
Mais une des techniques d’emballage qui présente maintenant une certaine antériorité consiste à utiliser des films thermorétractables, qui permettent d’emballer assez précisément tout en garantissant une bonne conservation du produit.
Les films rétractables utilisés pour emballer les savons sont généralement fabriqués à partir de plusieurs types de polymères :
- Polychlorure de vinyle (PVC) : Léger et économique, mais il peut dégager des fumées nocives lorsqu’il est chauffé.
- Polyoléfine (POF) : Approuvé pour l’emballage alimentaire, il est plus résistant et durable que le PVC. Il existe aussi en version biodégradable.
- Polyéthylène basse densité (LDPE) : Utilisé pour certains films rétractables, notamment dans l’industrie alimentaire.
Films biosourcés : Certains sont fabriqués à partir de résine de canne à sucre et sont 100 % recyclables.
Le plissé soleil.
De nombreux fabricants de savon ont adopté un mode d’emballage particulier, appeler le plissé soleil. Le plissé soleil est une technique de plissage qui crée un effet de rayonnement, où les plis sont plus serrés au centre et s’élargissent progressivement vers les bords, rappelant les rayons du soleil. C’est le cas par exemple de la société Roger Gallet, qui, en ayant inventé le savon rond, lui a très rapidement appliqué ce mode de présentation.L’opération est généralement automatisée dans les lignes de production à l’aide de matériel spécifiquement développé dans ce sens.
Mais, dans le passé, certaines marques de luxe avaient retenu ce mode de présentation pour les produits haut-de-gamme. C’est le cas par exemple de la société Chanel. Le savon n°5 se présentait en forme d’œuf plissé soleil. La réalisation de cette opération était rendue très délicate compte tenu de la forme du savon. L’opération était donc réalisée manuellement à partir de papier prédécoupé que des opératrice très entraînées plissaient pour lui donner le mode de présentation définitif. Pour l’anecdote, le départ en retraire un peu précipité de ces opératrices en 1981 a conduit a devoir conserver minutieusement ce savoir-faire avant qu’il ne disparaisse ultérieurement. Cette technique fait partie aujourd’hui des gestes et des métiers disparus.
Ces produits étaient très souvent intégrés dans des boites ou des coffrets de présentation, seuls ou regroupant plusieurs produits d’un même parfum.
Les savons par ces emballages particulièrement travaillés et très luxueux, ont donc largement participé à la notoriété de la parfumerie pendant de nombreuses décennies, bien avant que le support alcoolique ne prenne le dessus. Mais les choses sont apparemment en train de changer !
Jean Claude LE JOLIFF
Laisser un commentaire