Les cushions

Un article récent s’intitulant : Fond de teint cushion : ces produits teint innovants et ultra tendances a remis l’actualité sur ce genre de produit. Qu’est-ce donc que ces « coussins » ?

A la fin des années 2000, en Corée, on voit apparaître sur le marché, une nouvelle catégorie de produits que l’on va intituler « Cushion ». Présenté comme un fait marquant de l’innovation des produits cosmétiques, il s’agit de produits prenant la forme d’un réservoir contenant une éponge imbibée d’une formule. Ce dispositif permet de conserver le produit différemment, et offre une délivrance plus spécifique. Rapidement, ils vont prendre un essor très particulier, et devenir une référence sur le marché des produits de maquillage. Le modèle va ensuite s’étendre à d’autres catégories.

En fait, ce mode de présentation n’est pas si nouveau à cette époque. En effet, d’autres systèmes avaient déjà été développé en sens : les produits dit « imprégnés ». Au côté des éponges imbibées de savon, on peut citer une famille de produits qui existent encore à ce jour, les Pads démaquillants. Initialement dédiés aux vernis à ongles, puis plus généralement au démaquillage, ces produits inspireront le modèle des lingettes démaquillantes.

 

 

 

 

 

A partir des années 90, de nombreuses sociétés vont travailler à l’imprégnation du support matriciel en vue de l’obtention de produits de maquillage d’un genre nouveau. Ainsi Intercos, pour le compte de Chanel va concevoir un rouge à lèvre sous la forme de support absorbés avec des pigments de couleur différente. Si ce produit reste sur le marché quelques temps, il ne parvient pas, à l’instar des effort réalisés par le reste de l’industrie, à révolutionner le marché.

Or grâce à son succès, sa définition s’est étendue. Elle est devenue chez le consommateur synonyme d’une formule liquide contenue dans un boitier compact. Cette catégorie est donc devenue assez générique et ses dérivés, qui ne sont pourtant pas des strictement des « cushion » ont également adopté ce nom.

Ces produits étaient également dans l’air avec les « Mesh foundation » ou « tension ». Des systèmes qui retiennent les formules qu’ils contiennent par une « mesh » ou tamis faisant l’interface avec l’applicateur. Ces Mesh de textile ou de silicone percé ne sont eux-même pas totalement nouveau puisqu’ils s’inspirent d’une technologie utilisée avant l’apparition de poudre compacte. En effet, avant que l’on sache contracter correctement les poudres, les industriels favorisait déjà l’utilisation du tamis pour retenir les substances pulvérulentes dans leurs boitiers.

Parallèlement le marché a vu apparaître les « airless » compactes, des sprays à pompe etc. Tous ces dispositifs présentent leurs avantages et inconvénients, mais ils ont toujours du mal à faire leur place vis à vis des Cushions.

Dénomination de «Cushion »:

Les Coréens aiment beaucoup les jeux de mots et créent sans cesse des néologismes pour décrire leur produit et les graver dans l’esprits du consommateur. Les Cushions, « coussins » ou « rembourage » en anglais ont été appelé ainsi du fait de leurs éponges moelleuses et souples.

En Mars 2008, IOPE lance le sunblock, une bb crème au format cushion.

Assez rapidement, d’autres produits vont voir le jour. C’est ainsi qu’un des produits de référence sera le cushion proposé par Amore Pacific sous le nom de la Neige Cushion. Compte tenu de la pression concurrentielle, très rapidement d’autres marques leaders vont s’intéresser à cette technologie. C’est ainsi que le groupe L’Oréal proposera très un produit similaire sous le nom de Miracle Cushion fondation. 

Formulation :

Du point de vue de la formulation, ces produits ne diffèrent pas beaucoup d’un fond de teint classique. Les formules de référence sont généralement des émulsions à base de silicones, suffisamment fluides pour imprégner facilement la structure de l’éponge. Ce n’est donc pas du point de vue de la formulation que ces produits sont remarquables, mais bien par la nature des matrices, « l’éponge », et par la technique d’imprégnation qu’ils proposent.

Compte tenu du mode de présentation, les problèmes de stabilité propres à ce type d’émulsion se posent différemment. Stabiliser les émulsions liquides à base de silicones est généralement complexe, mais ici, l’imprégnation dans la matrice permet de contourner cette difficulté. En matière de stabilité, c’est donc l’ensemble matrice/formule qui doit être pris en compte, la technique d’imprégnation jouant un rôle clé.

Amore Pacifique (La Neige) propose donc une formule typique des cushions coréens : une base aqueuse légère enrichie en silicones volatiles (cyclopentasiloxane, cyclohexasiloxane) qui apportent le glissant et le fini doux sur la peau.
Les filtres solaires minéraux — oxyde de zinc et dioxyde de titane — assurent la protection UV, soutenus par un filtre organique (ethylhexyl methoxycinnamate).

L’émulsion repose sur un mélange de silicones et d’émollients (PEG-10 dimethicone, phenyl trimethicone, butylene glycol dicaprylate/dicaprate) qui favorisent la tenue et la souplesse du produit.
On retrouve aussi l’arbutine, actif éclaircissant, ainsi que des extraits végétaux comme Camellia sinensis (thé vert) et Melia azadirachta pour leurs vertus antioxydantes.

Les pigments (oxydes de fer) assurent la teinte, et les poudres minérales (silica, polymethyl methacrylate) apportent le toucher velouté typique du cushion.
Enfin, la présence d’agents de structure (dimethicone/vinyl dimethicone crosspolymer, acrylates copolymers) permet d’obtenir cette texture aérienne mais stable.

Chez Lancôme, la base est également dominée par l’eau et les silicones (methyl trimethicone, dimethicone), pour un effet seconde peau.
Le système solaire repose sur ethylhexyl methoxycinnamate et ethylhexyl salicylate, deux filtres chimiques classiques, assurant une protection invisible et confortable.

La formule contient du glycérol et du butylene glycol pour l’hydratation, et de nombreux agents filmogènes (diphenylsiloxy phenyl trimethicone, PEG-10 dimethicone) pour garantir la tenue.
Les poudres minérales (alumina, stearic acid, magnesium sulfate) apportent matité et stabilité, tandis que l’adénosine soutient une action anti-âge douce.

On note la présence de phenylethyl resorcinol, un actif éclaircissant, ainsi que d’un mélange de parfums (linalool, benzyl alcohol, alpha-isomethyl ionone).
Les pigments minéraux — dioxyde de titane et oxydes de fer — donnent la couleur, parfois complétés par une touche de mica pour la lumière.

Comme décrit précédemment, le packaging se présente sous la forme :

• D’un boîtier en plastique,
• D’une éponge de la dimension du dit boîtier. Cette éponge sera imprégnée avec la formulation.
• Un dispositif permettant d’assurer l’étanchéité, compte tenu de la présence de substances volatiles dans la formulation
• Un Applicateur complétera le tout sous la forme d’une éponge de latex

 

Imprégnation

Du point de vue technique, c’est à ce niveau que se situe la spécificité de cette famille de produits. En effet, pour obtenir une délivrance progressive et régulière du produit, et pour éviter que la formule ne déphase, et que l’on restitue un produit hétérogène, la technique d’imprégnation est très particulière. Elle consiste en réalité à utiliser un dispositif qui appuie sur la mousse avec un plateau pour l’aplatir complètement à l’intérieur du godet, tout en faisant simultanément le vide, puis d’injecter la dose complète de produit. En revenant à sa forme initiale, chaque alvéole de la mousse se remplit de bulk. L’imprégnation est stable, et la délivrance est régulière. Cette technique a fait l’objet du dépôt de plusieurs brevets de la part des sociétés impliqués initialement dans le développement de ces produits, conduisant accessoirement à une bataille de droits de propriété intellectuelle. On peut citer le Brevet Amorepacific: WO2017090962A1 ou encore celui-ci.

Dérivés des cushions 

Depuis, de très nombreuses spécialités commerciales ont vues le jour, mais reprenant pour l’essentiel les éléments techniques de formulation et de fabrication décrits ci-dessus. Il s’agit de très nombreuses déclinaisons de cette présentation proposées par l’ensemble des marques, pratiquement dans tous les domaines, que ce soit le soin, d’autres produits de maquillage. Quelques exemples :

Il s’agit d’un produit de maquillage proposé par la marque Guerlain dans sa série de produit de maquillage du tient. Les avis étaient partagés !

 

Ou encore plus récemment dans le domaine des produits parfumant. Dans ce cas, il s’agit de proposer quelque chose qui ressemble à ce que l’on appelait des « concrètes », mélanges cireux coulés dans un boitier muni ou non de godet. Cette fois la préparation parfumante est imprégnéee dans une éponge, insérée dans un boîtier. Chanel est un bon représentant de ce type de produits. La formule de « l’Eau Tendre » mise sur une base aqueuse légère, enrichie en glycérine, propanediol et butylene glycol pour hydrater et maintenir la souplesse de la peau. L’isononyl isononanoate, un émollient soyeux, apporte glissant et confort sans effet gras.

On retrouve plusieurs polymères texturisants (methyl methacrylate crosspolymer, nylon-6, acrylates copolymer) qui assurent la douceur du toucher et la tenue sur la peau, typiques des textures Chanel, entre fraîcheur et fini soyeux.

La présence de hydroxyethylpiperazine ethane sulfonic acid (HEPES), un actif reconnu pour favoriser le renouvellement cellulaire en douceur, apporte une touche de soin à la formule.

Des agents de stabilité et d’ajustement du pH (sodium hydroxide, carbomer, disodium EDTA) garantissent l’équilibre de la composition.
Un antioxydant puissant — pentaerythrityl tetra-di-t-butyl hydroxyhydrocinnamate — protège la formule des dégradations liées à l’oxydation.

Enfin, un parfum complexe (alpha-isomethyl ionone, linalool, citronellol, hydroxycitronellal, hexyl cinnamal, limonene, géraniol) signe la touche olfactive typiquement Chanel, à la fois florale et élégante.

Les produits initiaux subiront des évolutions principalement au niveau de la présentation.

 

Dans l’article cité en introduction d’autres produits, un peu plus récent sont décrits, mais dépendent de la technologie décrite de ci-dessus. La réussite de ses produits qui a été réel, est un peu à l’encontre de la vie, de nombreux experts et de certaines tendances en matière de développement. Mais le succès a été au rendez-vous et c’est bien ce qui compte le plus pour les acteurs.

Cette contribution a été préparé pour l’essentiel par Gimyung LEE, étudiante puis diplômé de l’ISIPCA, spécialiste du marché coréen. Merci à elle.